身体在岩石缝隙中伸展、跳跃、辗转移动，而当那双沾满镁粉的手掌触及到线路顶端的岩石点时，瞬间涌动的成就感，只有攀岩者才能深刻体会。
攀岩，这一源自现代登山技巧的运动，享有“岩壁芭蕾”的美誉。自1987年由中国登山协会引进以来，它长期在高校社团中保持着小众领域的地位。
2016年之前，攀岩运动尚未被国际奥委会正式纳入2020年东京奥运会的官方比赛项目。然而，自此之后，它相继被纳入全运会和亚运会的赛事体系，从而逐渐拓宽了其影响力。
2024年，巴黎奥运会上，我国运动员伍鹏在速度赛中勇夺银牌，这一壮举吸引了全国人民的目光。进入6月份，潘愚非在攀岩世界杯的抱石项目中，成功摘得我国在该项目上的首枚金牌，标志着攀岩运动在我国取得了突破性的进展。
在岩壁间自如穿梭，姿态潇洒，这成为了众多人投身攀岩运动的初始动力。然而，在经验丰富的攀岩爱好者看来，这仅仅是攀岩魅力的一层薄纱。
时代财经对众多岩友进行了采访，他们不约而同地将攀岩运动比喻为一种沉浸式的闯关游戏。在这项运动中，每一条攀岩线路都相当于一个预设的关卡，需要攀爬者具备出色的身体协调技巧和周密的路线规划策略。此外，攀岩还拥有丰富的可能性，即便是同一条线路，不同体型和运动习惯的攀爬者也能创造出自己独特的动作路线。
这实际上是一场深层次的自我较量。当人的脚离开地面，迈出第一步，踏上那第一块岩石时，他所能依赖的，仅仅是自身的意志和集中的注意力。
年轻人不断加入岩友行列，使得平日里的城市攀岩馆变得熙熙攘攘，而一到节假日，热门的野外攀岩地点更是需要人们排队等候才能攀爬。据国家体育总局登山运动管理中心提供的数据，2012年我国的攀岩爱好者仅有大约一万人，然而到了2023年底，这一数字已飙升至五十多万人。
一、让人上瘾的“空中游戏”
尽管周渤从事攀岩活动已有近十年的光景，提及攀岩时，他的言语间仍旧洋溢着激动之情：“攀岩就好比集邮，在未拥有邮票之前，人们不会产生收集的欲望。然而，一旦拥有了第一套邮票，便会渴望不断积累。”
周渤今年已满40岁，十年前他在游览广西阳朔这座攀岩胜地时，一时兴起，参加了自己人生中的首次攀岩挑战。由于是初学者，尽管他凭借一股蛮力攀爬至路线的八成，但体力不支，无法继续前进。实际上，对于略懂攀岩的人来说，周渤当时所攀爬的路线，其难度与攀登普通楼梯相仿。
怀着未能攀上顶峰的遗憾，周渤回到家中，四处搜寻岩馆以便进行训练。起初，周渤和其他依赖本能和蛮力的初学者一样，每次尝试攀爬岩壁时，都是手脚并用，在岩点上艰难地拉扯和蹬踏，尽管筋疲力尽却无法掌握要领。直至一位经验丰富的岩友指点他掌握了攀岩的基本技巧“顶腰推胯”，周渤才恍然大悟。
攀岩界中，“Problem”一词通常用来描述攀岩线路上的技术挑战，而“Solution”则是对这些挑战采取的应对策略。攻克难题后所获得的成就感，吸引了众多攀岩爱好者沉醉其中。
攀岩领域内，技巧的运用犹如数字的1和0。众多路线，若能运用恰当的动作与技巧，实则并未如表面那般艰难。正如杠杆找准支点后，便能以小力拨动大力。周渤如此说道。那种“柳暗花明”的成就，使得原本对运动不感兴趣的周渤对攀岩产生了浓厚的兴趣。近10年间，为了追求野攀，周渤走遍了广西、贵州、福建等地，甚至远赴泰国、菲律宾。
周渤在其创立的攀岩馆。受访者供图。
更何况，获得解题成就感的消费门槛并不算高。
国内攀岩场馆的单日门票大约在100元左右，而新人的体验课程则大约在200元左右，同时场馆还提供攀岩鞋的租赁服务。对于想要尝试攀岩的新手来说，仅需花费大约200元即可完成体验。而对于经验丰富的攀岩爱好者而言，他们的主要开销集中在攀岩馆的年卡费用（大约4000元）、攀岩鞋（每双500至1000元）以及安全绳（每条300至500元），总体年花费不会超过1万元。
实际上，周渤这类较为成熟的爱好者之外，当前青少年群体已经成为岩友中的主体力量。
今年正值十八岁的Coco，在攀岩领域已有着八年的丰富经验。回想起五年级时，她因在一次攀岩体验活动中超越众人，一时冲动之下便报名参加了攀岩课程。然而，正式开始学习后，那些单调的体能训练和不断纠正的姿势让她不止一次地偷偷落泪。
攀岩运动对意志和专注力要求极高，Coco对此情有独钟。她崇拜的偶像亚历克斯·霍诺德，曾凭借双手攀登至美国酋长崖和北极悬崖的顶峰。这两条路线在国际攀岩界被誉为“死亡线路”。
在高达九百米的峭壁上，那座宏伟且表面几乎完美的酋长崖，亚历克斯每迈出一步都如同走在生死边缘，攀爬过程中他必须保持极致的冷静和全神贯注。
即便在地面上心情纷乱，Coco表示，一旦攀上墙壁，内心便趋于平静。她提到，攀岩这项运动没有队友相伴，每一个挑战都需独自面对，即便是向上迈出小小的一步，也是对自我极限的一次突破。每当成功登顶，再缓缓下降时，她望着脚下走过的每一个岩点，不禁感叹：“哇，没想到我竟然能走这么远的路。”
Coco攀岩已有8年，她不仅在攀岩馆的非正式比赛中屡获佳绩，还曾在广东省青少年攀岩锦标赛等赛事中收获多项荣誉。在母亲看来，Coco已从曾经的“略显娇弱”蜕变为一个“坚韧不拔的女孩”。
即便手心磨出了水泡、脚趾头向外扭曲，Coco依旧咬紧牙关，坚持不懈，“攀岩并非一朝一夕就能学会的运动，在达到顶峰之前，失败是不可避免的。我认为生活中的种种挑战，与攀岩有着相似之处，即便多次遭遇挫折，只要持之以恒，终能找到解决问题的方法。”
Coco在广西阳朔野攀。受访者供图。
二、攀岩馆遍地开花，王石也投资下场
越来越多的人开始把攀岩视为一种乐趣来源，同时，城市中的攀岩场馆也愈发受到欢迎，人气不断攀升。
陈俊义身为华南地区最大的抱石馆——趣野攀岩的联合创始人。由于对攀岩运动的深厚热爱，这位体育专业背景的他在2017年大学毕业后，选择加入广州的凯乐石攀岩馆，开始了自己的职业生涯。
陈俊义在攀岩馆的日子过得颇为悠闲，他的工作内容并不繁重。他不仅担任攀岩教练，还同时担任了徒步向导和户外项目青少年培训教练等职务。
陈俊义初任攀岩教练的数年间，攀岩运动始终保持着一种小众的低调状态。然而，到了2022年，当他在深圳的一家岩馆任职时，他注意到前来攀岩的人数明显增多。在此之前，这家岩馆几乎每月都在亏损，但如今却开始实现了盈利。
2022年底，陈俊义与合伙人在广州创立的趣野攀岩馆开业。
野趣攀岩馆的选址并不算理想，既未位于市中心，亦远离地铁站。然而，该岩馆的生意却异常兴隆，超出了预期。开业仅仅一年，陈俊义及其合伙人便将岩馆面积从最初的200多平方米扩展到了1100平方米。而在周末，前来攀岩的人数也从起初的60至70人，增加到了现在的150至200人。
陈俊义指出，参与攀岩的新手人数正在不断增加。在趣野攀岩馆，顾客可以购买122元的单日门票，或者选择192元的新人体验课程。自2024年推出新人体验课程以来，这部分收入在总月收入中的比例始终保持在10%至15%之间。
以往前来攀岩的，大多是些熟悉的面孔，可如今环顾四周，映入眼帘的却全是陌生的岩友。陈俊义不禁感慨万分。
趣野攀岩馆。时代财经摄。
周渤，一位资深的爱好者，于2022年在汕头市成功开设了“咸鱼攀岩馆”的首家分店。短短三年间，这家“咸鱼攀岩馆”在当地已经开设了三家门店。
周渤明显察觉到公众对攀岩这项运动的认知有了显著转变。记得2022年刚开始营业的时候，那些带着孩子来尝试的家长们，对于攀岩的具体内容感到困惑，对它的安全性也抱有许多疑虑。然而，时至今日，家长们已经将攀岩视为一种普遍的休闲活动了。
中国登山协会发布的《2023中国攀岩行业分析报告》揭示，到了2023年12月，我国商业攀岩馆的数量达到了636家，这一数字比2022年初的统计数485家增加了31%。目前，攀岩行业已经涌现出诸如蓝天攀岩、香蕉攀岩、岩时攀岩等连锁攀岩馆品牌。
攀岩运动的独特魅力以及其广阔的商业潜力，吸引了众多知名企业家竞相投身其中进行战略布局。2024年1月，我国前国家攀岩队主教练赵雷携手懒熊体育的创始人黎双富，共同创办了“我攀攀岩馆”。据悉，支撑“我攀”的雷攀科技公司，已经成功筹集了近千万元人民币的资金。
特别要提的是，我所在的攀岩馆的两位联合创始人中，一位是万科集团的创始人王石，另一位则是360集团的首席创始人周鸿祎。王石先生对登山情有独钟，他对于攀岩技巧的掌握早已炉火纯青，甚至在他深圳的住所中，就有专门用于攀岩的墙面。然而，真正让他对攀岩产生浓厚兴趣的，是在2020年那段疫情期间。那时，我被隔离在家，不禁思考：“在这段特殊时期，我该如何保持活力和活动呢？”就在院子里爬树、攀墙（岩）。”
三、攀岩是门慢生意
相较于花费不菲的滑雪与网球，攀岩的装备费用可谓相当亲民。
攀岩活动一般不需要特别购买服装，普通的运动装备如透气、弹性且耐磨的衣物就足够了。至于攀岩时必备的粉袋，价格亲民，百元左右就能购买到。至于攀岩鞋，目前市场上以意大利的La sportiva和Scarpa两个品牌最为知名，其价格大致在500到1000元之间。
尽管价格不菲，攀岩鞋等装备的耐用性却通常很高，使用寿命可达数年之久。除非是进行高强度的训练，在成年攀岩爱好者群体中，每过几年才更换一双鞋子的现象十分普遍。
当前，攀岩装备领域的市场规模尚且有限。根据Cognitive Market Research的调研数据，预计到2024年，全球攀岩装备市场将实现6.915亿美元的销售额（约合50亿元人民币），而到2031年，这一数字有望增至9.997亿美元（约合70亿元人民币）。然而，同期中国攀岩装备产业的市场规模预计仅为0.7157亿美元（约合5亿元人民币）。
许多年轻人把攀岩场所当作了健身中心，然而，攀岩场所若想像健身中心那样迅速扩大规模，却面临着极大的挑战。
攀岩馆的发展受到教练人才短缺的制约。陈俊义向时代财经透露，与篮球、游泳等拥有成熟教学体系的大众体育项目不同，我国攀岩运动尚未建立起统一的教学体系。目前，国内攀岩馆的教练主要来源于两方面：一是从赛事体系内部退役的教练和运动员，二是通过高校体育专业学生自行培养，或者由攀岩爱好者转行而来。
教练员的成长周期与学员的个体能力紧密相关。据相关报道，成为一名合格的教练至少需要半年的时间。陈俊义指出，即便是有体育背景的人士，若缺乏攀岩经验，要想达到专业教学的水准，所需的训练时间可能需要4至5年。由此可见，合格教练员的培养速度显然无法与行业发展的速度相匹配。
同时，攀岩馆的盈利周期也要比健身房更长。
《2023中国攀岩行业分析报告》揭示，国内攀岩馆中，启动资金超过百万的已占半壁江山，且这些资金大多集中在100万至150万这个范围。总体而言，国内攀岩馆的盈利周期大约在3至5年之间。
陈俊义向时代财经透露，他投资了一个大约300平方米的室内攀岩馆，该项目的初始投资大约为100万元，预计收回成本的时间大约在2到3年之间。相较之下，据公开资料和媒体报道，连锁健身房品牌乐刻的普通健身房面积同样大约为300平方米，其前期投入大约为150万元，然而其回本周期仅需2年。
影响攀岩馆盈利能力的，是人群数量、消费水平与维护成本。
攀岩馆的收费项目主要包括攀岩门票和针对新手的体验课程，这两个项目的价格在国内大致在100元左右和200元左右。鉴于攀岩相较于健身具有更高的难度和强度，攀岩馆的顾客群体规模以及消费频率普遍低于健身房。此外，为了维持对攀岩爱好者的吸引力，攀岩馆通常每隔1至3个月就需要更新岩点路线，这一举措也产生了一定的维护成本。
总体来看，攀岩领域与运动本身相似，并非呈现突飞猛进的商业增长，但发展势头却相当稳健。得益于近些年国家在攀岩人才储备方面的体系优化、始祖鸟、凯乐石等户外品牌的战略布局，还有社交媒体的广泛传播，我国攀岩市场有望实现更上一层楼的行业高度。
